如果說宣傳冊是企業(yè)營銷展示的窗口,那么封面就是這個窗口形象的重中之重。俗話說:“貨賣一張皮”,好的封面創(chuàng)意甚至直接提供了受眾是否還有必要繼續(xù)閱讀的理由。好的創(chuàng)意宣傳冊設計封面一方面要涵蓋企業(yè)理念、精神等感性信息。一方面也要講背景、實力、行業(yè)、賣點等理性信息。這就需要設計從信息整合、構(gòu)思、創(chuàng)意、展現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)形成嚴謹?shù)淖鳂I(yè)閉環(huán)。下面內(nèi)容我們就從最初“構(gòu)思”的這個環(huán)節(jié)入手來探討如何做好宣傳冊封面設計。
1. 宣傳冊封面設計構(gòu)思的方法
當企業(yè)整理好宣傳冊設計所需的資料,構(gòu)思的工作就開始了。構(gòu)思創(chuàng)意并不是突發(fā)奇想,而是一個需要講究方式方法的思維邏輯過程。否則就會帶偏整個宣傳冊的設計方向,變成了言不達意。構(gòu)思的過程方法大致可以分為:
想象:想象是構(gòu)思的基石,利用現(xiàn)有的認知積累素材,突破已有的邊框,產(chǎn)生具有明確指向的知覺形象。有效的利用想象 可以表達出多元化的視覺元素。想象的方法可以分為:單一形態(tài)的想象(打散重構(gòu)、材質(zhì)異化、分割裂變、尺度夸張)、多個形態(tài)的組合想象(拼置組合、置換組合、置入組合、肖形組合、共生同構(gòu)(共形、共線)、正負形同構(gòu)等)不同模式的想象。
信息明確:設計其實是一門語言設計學。本身的任務就是掃清與受眾的讀者的閱讀障礙,無論是文字設計,版式創(chuàng)意或是空間構(gòu)成避免過于籠統(tǒng)缺少核心主題。
能夠?qū)?gòu)思創(chuàng)意與設計呈現(xiàn)做到完美的結(jié)合,是衡量一個優(yōu)秀設計的標尺。這就需要對于企業(yè)文化的了解和獨特認知思考以及平時大量知識積累,當然最終呈現(xiàn)的效果和目的往往也能超出預期。所以在構(gòu)思的初始就要做到科學嚴謹,以為后邊的實際操作鋪好道路。
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