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畫冊設(shè)計基礎(chǔ)常識-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 編輯: 來源: http://m.aomall.cn/ 發(fā)布日期: 2021.08.13
信息摘要:
畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特點的廣告媒介之一,屬于印刷品。平面設(shè)計師依據(jù)客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略,合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系…

  畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特點的廣告媒介之一,屬于印刷品。平面設(shè)計師依據(jù)客戶的企業(yè)文化和市場推廣策略,合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系,達到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。

畫冊設(shè)計

  畫冊設(shè)計 的分類
  畫冊設(shè)計按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計和企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計。
  企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等。重點是以形象為主,產(chǎn)品為輔。

  企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點是要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設(shè)計,定位產(chǎn)品的風(fēng)格,或簡潔大方、或厚重、時尚等。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊

  畫冊設(shè)計的流程
  專業(yè)的畫冊設(shè)計流程和工作流程能夠有效保證畫冊設(shè)計的質(zhì)量。大致分為市場調(diào)研、設(shè)計定位形象表現(xiàn)、形象推廣和效果評估5個部分,下面依次進行介紹。
  ①市場調(diào)研。市場調(diào)研包括消費者調(diào)研,品牌知名度、忠誠度、競品調(diào)研,產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)研等。
  ②設(shè)計定位。以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景,以市場為目標(biāo),以消費者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍。設(shè)計定位具體包括設(shè)計思路、設(shè)計風(fēng)格以及預(yù)算等。
  ③形象表現(xiàn)。從策略出發(fā)確定產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案,為企業(yè)尋找設(shè)計成品的最佳表現(xiàn)方式材質(zhì)、大小及印刷工藝等。
  ④形象推廣。經(jīng)過市場分析、研究、設(shè)計并最終確認(rèn)方向后進行品牌具體的推廣操作,如媒介計劃、廣告投放終端投放等。
  ⑤效果評估。從市場收集樣本、客戶反映等進行分析,評價設(shè)計效果。進一步了解客戶對產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計劃。
  畫冊設(shè)計的表現(xiàn)手法
  在畫冊的表現(xiàn)上,應(yīng)該以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景,以市場為目標(biāo),以消費者心理為導(dǎo)向選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略。
  ①著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設(shè)計,從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。以產(chǎn)品圖像作為畫冊的主題圖像進行展示,輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。
  ②塑造品牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產(chǎn)品鞏固品牌覆蓋市場,目的是將受眾 對產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴,從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。
  在設(shè)計時,必須對二者的關(guān)系進行認(rèn)真的分析,通過多角度決定創(chuàng)意的側(cè)重點,一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分成兩個部分進行介紹。例如:畫冊前半部分對企業(yè)文化及經(jīng)營理念等進行闡述。后面部分則用作產(chǎn)品的具體介紹。
  ③趣味夸張的表現(xiàn)方法。一些時尚、兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構(gòu)思巧妙,效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法,使畫冊更富趣味性。

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